英媒:在中国,乐高比芭比娃娃更受欢迎

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“砖”:为什么中国父母更喜欢乐高而不是芭比?一群“小工程师”挤在中国国家美术馆的桌面模型周围。他们使用色彩缤纷的乐高积木来增加直升机停机坪和胡萝卜。和其他设施。让孩子们离开上海人民广场附近的乐高商店就像劈开两块拼接在一起的乐高积木一样挣扎。

乐高在中国的迅速崛起令人眼花缭乱。 2017年,该公司成为中国市场上最大的玩具公司(不包括视频游戏)。在过去的两年里,乐高已经在中国开设了89家授权店,并计划在今年12月之前在中国的30个城市开设50家。 2016年,乐高在中国的第一家工厂投入生产。

在富裕的新家庭父母的帮助下,Lego去年保留了世界上最大的玩具制造商的地位,尽管其芭比娃娃的收入来自2014年美国的Mattel Toys。美泰去年的销量达到了五年来的新高。与西方一样,积木的教育作用对中国父母也很有吸引力。根据乐高去年进行的一项调查,98%的中国受访者表示,游戏对儿童的健康很重要,高于美国和丹麦。

乐高热衷于满足中国人的需求。今年,该公司推出了三款专为中国设计的新玩具,对中国文化细节的关注让粉丝们感到高兴。这些高端西装的售价高达700元。

相比之下,美泰以错误的方式在中国本土化。在一位为美泰公司工作的中国经理看来,美泰在中国推广轻便(芭比娃娃)娃娃等于“傲慢”。 2009年,美泰在上海市中心开设了世界上最大的芭比店,但两年后关闭。美泰很难让谨慎的中国父母了解这些看似无聊的玩偶的想法。

如今,中国的玩具市场是娃娃的六倍。美泰品牌在中国的市场份额为1.1%,其中芭比只有0.3%。相比之下,乐高在中国市场排名第一,占4.5%。 (王慧聪译)